El deporte nos ha permitido presenciar las hazañas más impresionantes de personas que parecen romper cualquier ley física. Los Juegos Olímpicos son un lugar donde el espíritu de competición traspasa los límites de la velocidad, el espacio y el tiempo para potenciar las cualidades humanas más inspiradoras y se ha convertido en el mejor escaparate para presenciar estos hitos.
Desde los primeros Juegos Olímpicos en Grecia, la única constante ha sido el cambio, impulsado por la innovación. Hemos visto atletas batir récords que parecían imposibles de superar y, sin embargo, traspasar los límites de lo que ningún ser humano había logrado antes gracias a su espíritu competitivo y al apoyo de la innovación tecnológica, que va más allá de lo que sucede en los estadios. .
Hace poco más de 50 años se llevaron a cabo en México los Juegos de la XIX Olimpiada. Fueron los primeros en América Latina y más recordados como los primeros en transmitir en vivo por televisión. Desde entonces y gracias a la tecnología, el mundo del deporte nunca ha sido el mismo. Desde 1968 hemos asistido a una evolución tecnológica en la forma de consumir eventos deportivos, pasando de una cámara fija a una cámara lenta que detiene el tiempo, la realidad virtual y los drones que siguen de cerca a los deportistas, en una experiencia cada vez más inmersiva.
53 años y miles de medallas después, estamos viviendo una nueva evolución en la forma de disfrutar del deporte. Gracias a los servicios de transmisión, hoy podemos tener el control de lo que queremos ver. Las plataformas de video en línea, a diferencia de la televisión, no están limitadas por una cantidad de canales, señales u horas del día, lo que abre un nuevo panorama que permite a las personas elegir la disciplina o evento deportivo que es personalmente relevante para ellos, en cualquier momento y en el dispositivo de su elección.
Por ejemplo, un botón. En 2021, por primera vez en América Latina, los Juegos Olímpicos se transmitieron en YouTube, con hasta 10 eventos en vivo simultáneamente y más de 4,000 horas de contenido que alcanzaron más de 600 millones de visitas y 120 millones de horas de contenido olímpico consumido en solo 17 días. que duró la feria de verano. Según un estudio de Ipsos realizado en México, el 70% de las personas con conexión a internet dijeron haber visto los Juegos Olímpicos de Tokio en YouTube.
Esto fue posible gracias a la maduración del mercado y la penetración de las plataformas de transmisión, que en 2021 vio por primera vez una auténtica explosión en su oferta deportiva, una tendencia que ya no frena. Un análisis de Statista estimó que en el transcurso de 2021, solo en Estados Unidos, cerca de 57 millones de personas tuvieron acceso a eventos deportivos digitales a través de plataformas de streaming. transmisión mensual. Para 2025, se espera que este número aumente a 95 millones. El análisis asegura que la tendencia de este tipo de contenidos seguirá creciendo a nivel mundial a medida que aumente la penetración de Internet de banda ancha móvil y fija, así como la expansión de nuevas tecnologías como la red 5G.
Gracias a la democratización del consumo de vídeos online, podremos redescubrir algunos deportes que la televisión olvidó hace mucho tiempo. Luego de más de 15 años, a partir del 4 de febrero tendremos la oportunidad de ver los Juegos Olímpicos de Invierno Beijing 2022 a través del canal Marca Claro en YouTube y elegir entre hasta 7 señales en vivo simultáneas y cientos de resúmenes para ser consumidos bajo demanda.
El mundo ha cambiado y ya no hay vuelta atrás. El deporte ha llegado a las plataformas de transmisión estancia, donde cada persona puede elegir lo que quiere ver a un nivel más inmersivo y personal, a través de una experiencia paradójicamente más masiva. El control ya no lo tienen los medios, lo tiene el pueblo.
* Giovanni Paolo Roberto
Responsable de Alianzas Estratégicas Deportivas para YouTube México.
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